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花点时间:用户调研发现 每周一花成品质生活代名词

发布日期:2019-07-27 16:13   来源:未知   阅读:

  花点时间 发现,消费升级背景下,职业女性的消费偏好和生活方式也在悄然改变。她们追求生活品质,愿意 花点时间 和金钱尝试新鲜事物,每周一束鲜花成为提升生活幸福感的方式之一。如今,女性日用鲜花购买行为呈现一种“悦己”式消费趋势,即买花是为了让自己有个好心情,而不再依赖异性送花。

  花点时间 发现,消费升级背景下,职业女性的消费偏好和生活方式也在悄然改变。她们追求生活品质,愿意 花点时间 和金钱尝试新鲜事物,每周一束鲜花成为提升生活幸福感的方式之一。如今,女性日用鲜花购买行为呈现一种“悦己”式消费趋势,即买花是为了让自己有个好心情,而不再依赖异性送花。

  最近一段时间,记者的朋友圈里开始流行通过电商平台为自己订花的风潮,一周一花,享受着每天都有鲜花的小资生活。

  每到周一,虽然对于上班族来说,这是一个难以振作的日子。但对于加入“鲜花包月”一族的李娟来说,有鲜花相伴让周一也变得可爱起来。李娟在某机关单位工作,2016年便加入到了每周一花的行列。说起当时给自己订花的初衷,李娟说,当时想法很简单,就是要给生活和工作增加一些乐趣。“鲜花不但点缀了我的办公室,也让自己的心情变得美美的。”李娟订的是99元鲜花包月,每周一送到办公室,鲜花品种随商家选送,花材多是玫瑰、康乃馨、向日葵、洋桔梗等常见易活的品种。

  在某互联网公司某机上班的“晨晨”也于今年加入了“鲜花包月”队伍,她告诉记者,因为身边不少朋友都给自己订了鲜花,心痒痒的,当然也要“对自己好一点喽”!她订的是每月299元的玫瑰套餐。“记得第一次收到花是3月6日,当时还是有点小激动的。”“晨晨”说,鲜花一到就被同事们瓜分了。“他们都纷纷向我要网址,也想尝试每周一花的生活。”

  相较于电商平台订花,市民何女士更愿意到实体店买花。“网上订花主要担心质量,所以我更喜欢眼见为实。”何女士光顾的几家花店,她都留有店主的微信。“有时候店家会推出特价花活动,有时候还会有鲜花拍卖,价格很实惠,更重要的是我可以很直观地看到花的品质。”

  何女士告诉记者,买花不仅仅是为了赏花,其实买花的过程也是一种享受,跟花店老板聊聊天,能学到不少关于花的知识。“现在我跟几个花店老板已经打成一片了,有时候即便不买,到她那里坐坐,聊聊,看看花,心情也会变得很好。”

  现在何女士若是出门看个朋友,首选的礼物就是鲜花。“拿着一束花递给朋友的那一刻,看着她满脸的惊喜,这样的幸福感是别的礼物所无法替代的。”何女士说。

  亮马桥的一家花店老板告诉记者,以前客户买花大多是送人的,对包装要求高。现在在不少人眼里,鲜花已经成了生活的一部分。“店里的客户多数是女性,有些对生活品质要求比较高的人,还自己去学插花,经常跟我切磋呢。”

  近日,生活方式品牌电商花点时间发布《从“每周一花”看北上广职业女性幸福指数报告》,对不同地区、不同行业职业女性的订花行为展开分析,发现在鲜花订阅群体中,女性占比高达78.8%,其中过半女性给自己买花。此外,北京职业女性“鲜花订阅”平均客单价超上海、广州,且金融、互联网、广告公关和媒体从业女性是购买主力军。

  花点时间报告显示,鲜花与职业女性之间的联系依然紧密。在购买用户中,女性占比为78.8%,男性仅占21.2%,女性以绝对优势成为日用鲜花市场的主要用户群体。其中,53.5%的女性买花是为送给自己,装点办公室或者家中,获得愉悦感。

  不同城市因为生活和消费习惯的不同,在“每周一花”消费中表现出不同的特点。北京、上海、广州三地职业女性消费平均客单价中,北京以144元位居榜首。

  分析购买用户所在的行业不难发现,互联网、金融、广告公关和媒体四个行业从业女性购花总订单占比接近90%,成为最爱买花的四大行业。有趣的是,这四个行业也被公认为加班频繁、工作压力较大。显然,这些行业的从业女性并

  没有因为工作繁忙而泯灭自己的爱美天性,买花也成为她们调节生活的一种解压方式。

  在这些行业中,互联网从业女性以50.8%的占比成为订单量最高的用户群体。一方面这与北上广(尤其是北京)互联网行业从业人员基数大有关,另一方面互联网行业不断追求创新和变化的特性也赋予其从业者对新鲜事物的敏锐和好奇心,勇于尝试新生活方式。或许因为已经习惯团购等优惠购物模式,互联网人消费也追求最高性价比,虽然拿着人均11083元的月薪,但是平均客单价只有99元,在上述四大行业中垫底。

  相较而言,媒体从业者则表现出对“每周一花”消费的高昂兴致。与金融、互联网和广告公关相比,媒体人平均工资最低,不足金融人平均工资的一半,但人均客单价却高达170元,占薪资3.02%,仅次于金融行业的210元排在第二位。“囊中羞涩”并不能阻挡媒体人对高品质生活的追求。

  因为有鲜花相伴,“黑色周一”逐渐变成收花女性的“幸福周一”。周一收花可以平衡高强度工作节奏带给职业女性在工作日伊始产生的小情绪。而且数据显示,“每周一花”周一的平均销量占当月总销量的12.73%,是情人节、母亲节和七夕销量的3倍多。“每周一花”让鲜花消费逐渐从节日走向日常,周一或已取代节日,成为鲜花消费新节庆。

  花点时间,是一家以鲜花为切入口的,生活方式电商品牌。为热爱生活的都市女性,提供每周一束鲜花快递到家或公司的服务,满足度精神和幸福感的需求。创始人朱月怡说,在高效都市生活下,‘与其改变世界,不如温暖少许心灵’。截至目前上线万用户提供每周一花服务。

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